Qualidade, design e matéria-prima superior. Rendimento funcional superior. Vinculação com o artesanal, história e origem da região. Investimento em pesquisa e desenvolvimento para fazer frente aos ciclos de vida de produtos mais curtos. Estas são algumas das características que definem o novo luxo de acordo com o Boston Consulting Group. A pergunta é: o que tem haver o novo luxo com a sustentabilidade? Tudo. Se analizarmos tais características podemos perceber que se há um segmento que tem suas bases elencadas em algumas premissas do negócio verde, esse mercado é o do novo luxo.
O luxo já foi símbolo de poder, de distinção social e de ostentação. Hoje amadureceu, está mais consciente e sóbrio, buscando resgatar os valores de base de qualquer ser humano. Mas isso não aconteceu de repente, se olharmos para um passado não muito distante, veremos uma era de hiperconsumo que teve início nos anos 60, muito bem definida no livro A Felicidade Paradoxal de Lipovetsky.
Se antes tínhamos um desejo de consumir produtos, hoje queremos experiências. Experimentar, vivenciar são palavras de ordem. O consumo acabou virando uma commodity, a nós consumidores cabe a tarefa de aprender a escolher. Ganhamos alguns poderes, como o poder de decidir e o de escolha…Fazer uma escolha nem sempre é tarefa fácil, e nos dias de hoje mais do que nunca temos a necessidade de simplificar estas escolhas e eliminar o supérfluo. Com isso, restabelecemos valores fundamentais como bom senso, durabilidade e qualidade que não por acaso fazem parte da regra de uma vida simples, uma vida sustentável.
As empresas do mercado de luxo sem dúvida são as mais aptas a terem a sustentabilidade como espinha dorsal. Mas um grande desafio encontrado será o de repensar suas embalagens, papel aqui, caixa ali, sacola acolá…Com um destino certo, tudo vai direto para o lixo.
E como um novo pensar passa necessariamente por uma nova estética, o desafio esta lançado!
